Friday, July 03, 2009

Twitter Power:用140字掀起的革命

(Twitter Power: How to Dominate Your Market One Tweet at a Time by Joel Comm)

今年夏天,有一個網絡名詞比「綠壩」更火,你不能不知道:Twitter。

不必拘泥於什麼是”Twitter”,因為說穿了它簡單得令人吃驚。如果Facebook的功能多得令你眼花繚亂,那Twitter再適合你不過了。它只有一個「預設」功能(下文會解釋為什麼稱之為「預設」):利用140個字元,輸入你此刻在做什麼。

Twitter本來只是美國一家IT公司員工之間的「玩具」,誕生於2006年,用法類似手機短訊(所以才以140個字元為上限),唯一不同之處,是這個「短訊」可以同時被多人接收,並且與網絡連結。

令人意想不到的是,當手機、短訊、網絡三者撞在一起後,竟然迸發出驚人的力量。

首先,「我在寫稿」、「今天之內一定要把這本書看完」、「連卡佛大減價開始了」之類「我此刻正在做/想什麼」的訊息,原來並沒有我們想像中「低能」。這些輕短的、無聊的訊息,有點像茶水間或電梯大堂的閒扯,雖然不著邊際,卻在不知不覺間滋潤了人際關係。

更進一步,當一個名人也搞上這玩意後,效果就很立竿見影了──比如說,假設陳奕迅用Twitter說「錄音中,D冷氣好凍」、劉鑾雄寫「今天福臨門的麻蓉飽令人驚喜,我吃了三個」、曾蔭權說「幸好七一人不多」時,你會否覺得與他們拉近了距離?正因如此,美國已有不少明星與政客已開設了Twitter帳戶,作為個人宣傳的一著奇招。

但這還不算Twitter最厲害之處──它掀起了一場真真正正的革命:伊朗事件。伊朗因大選舞弊爆發騷亂,不少參與的群眾(以年輕人為主)依賴Twitter作平台,實時報導事件、發放訊息及動員上街,其效果之龐大,氣得政府截斷手機通訊,甚至宣布軍管互聯網(在中國,類似現象也在悼念「六四」中表露無遺,使政府不得不出手關閉Twitter及類似網站)。專制的政府從中得到教訓:儘管你可以控制傳媒,但當平民的傳播力量得到整合後,反而更加無孔不入,滴水穿石。

Twitter的成功,顯示了手機與互聯網結合後的強勁化學作用。它雖然簡單、每個訊息最長只有140個字元,但在網絡世界,它卻可以無限大:任何可以被一條URL代表的東西,包括照片、影片、網頁…一切,都可以透過Twitter這140字傳播。當一道簡單的短訊能在彈指間被傳予千千萬萬網民後、當普通市民和網民之間產生互動後,強大動員力量由此引發。這種力量,遠遠超過了Twitter的「預設」功能,真正顛覆了社會。

...

(欲觀全文,請登入香港經濟日報網站:http://www.hket.com/eti/chinahk.do

另推薦這個相當不俗的Youtube片段,介紹什麼是Twitter:
Twitter in Plain English

14 comments:

tintinbright said...

在我看來,這非常似ICQ, MSN 的進(簡)化版,明明比twitter起步早,為何輸給twitter呢?不知書中有沒有提及呢? 與yahoo輸給google是否相似呢?

azerodiscovery said...

哈哈!當twitter與blog,facebook,msn結合在一起,效果會更好玩喔!

現在,我一update twitter,blog的右面有個框框就會多了一條140字元以內的字元更新,Facebook status也會跟著轉。

遲些,我會把twitter跟msn的status連上,到時連msn status也會跟著轉。同時,blog的update,也要自動feed 到twitter上變成twitter的update,想想也覺得好好玩呀!

Alvin said...

ICQ / MSN is to twitter as email is to blog; the former is private, the latter is public. Welcome to Web 2.0.

Alvin said...

BTW, YouTube, Twitter, and Facebook will merge into one super time wasting website called YouTwitFace.

- Tonight Show with Conan O'Brien

Leona said...

Tintin:
這是本很"實用"的書,並無深入討論你提的問題啊

Alan:
結合多個Social media平台,鼓勵用家設計適合twitter用的applications,正是它成功之處!

Alvin:
"YouTwitFace" --- Hahahah,I love it!!
And I like this "blog - email" vs "twitter - MSN" metaphor:)

The world of Web2.0 is beautiful.

黃世澤 Martin Oei said...

Twitter與手機結合,才是最強之處,手上有iPhone的人,會明這東西有多可愛。七一遊行時,在Twitter收到的信息,比電台要來得更快。

如果佔領政府總部事件上,多點人用Twitter,應政府會被玩殘。

Galileo said...

Twitter其實跟IRC最相像,連指令也一樣的,香港現在看來只剩我們一眾老人在用。

跟手機結合,本來應該係如美國以至伊朗,將訊息以SMS經Gateway直接Twit,但香港的貴爆跨網互聯加中介收費,唉。

Twitter成功要點係開放API,讓人可以自由取用其服務撰寫用戶端。MSN/ICQ最初並非開放API,ICQ係靠一位學生Hack出來公開,MSN到後期先開放,早年的非官方MSN軟件係靠逐個拆解Message Packet搵出如何運作。

Google來緊的Google Wave就係將Twitter, blog, facebook, msn整合。

Saki said...

7-1我都感覺到 twitter 偉大之處:

我和朋友在邊寧頓街慢行的時候, 在手機透過twitter 看到高士威道最新情況的相片.....

市場維京人 said...

哈哈,iMoney 都上 Twitter,其實係咪都係你嚟㗎?

實情我懷疑 iMoney 篇稿都係你寫嘅。聽日睇睇先 ......

Cheers!

TSW,或鄧小樺 said...

啊……我也想介紹這個啊……

Leona said...

嘿嘿,小樺,這次可讓我扳回一球啦!

不如看看可有別的書也談Twitter,借題發揮嘛。
我寫得不算深入,你可以接力!

Leona said...

維京人:

那個專題做得十分全面,很好看啊!
我沒份啦,只是借了書給記者同事而已;毫無貢獻的。

Ow~ said...

一直也未的起心肝開twitter,給妳這麼一說,很想開了。。。

Leona said...

Ow~
那就開唄!
挺好玩的:)